L'atelier Ted et Eux

Vues et bévues d'Omaha Beach

Quand on se dépêche trop, on risque de faire des bêtises et de gâcher des situations favorables ou de perdre des choses très précieuses. La prochaine fois qu'on vous mettra la pression, racontez l'histoire des clichés pris en plein assaut par Robert Capa le 6 juin 1944, sur la plage cauchemardesque d'Omaha Beach. C'est vraiment trop con...

Apprivoiser les réseaux sociaux

J'ai animé le 30 mai 2008 un séminaire Infopromotions sur les réseaux sociaux à l'hôtel Saint-James & Albany (Paris). Le groupe est composé de professionnels de la communication et des ressources humaines. Au menu, créer et manager ses profils sur Linkedin, Facebook, comprendre leur intérêt dans le cadre des entreprises, passer directement à l'action en créant des groupes, en publiant des notes et des liens, etc. Malgré un réseau Wifi quelque peu défaillant, Odile Pierrot (Areva), Nathalie Busson (NMPP), Laurence Caron (Carbonlorraine), Pascale Jez (CCR), notamment ont apprivoisé et exploré le réseau. 

James Cook, à la carte et au menu

Les noms prédestinés se retournent parfois contre les malheureux qui en sont affublés. Témoin l'étonnante destinée du célèbre explorateur anglais, James Cook. Pour apprécier tout le sel de cette histoire, qui justifie son classement dans ma rubrique "C'est trop con", il me faut vous conter par le menu l'histoire passionnante et véridique de ce navigateur, explorateur et cartographe.

... et l'orage emporta le pont de sureau

Le hasard fait bien les choses, mais visiblement, ça ne lui suffit pas : il s'ingénie à les combiner entre elles pour extraire, quand on ne s'y attend pas, des émotions enfouies dans les tréfonds de vos souvenirs, calfeutrées dans des valises dont on pensait bien avoir perdu la clé. Avant de tourner au régressif, ce dimanche avait commencé simplement par une visite en famille de l'exposition L'œil sur l'échelle, d'Edouard Sautai, au Centre Pompidou. C'était il y a deux ans, je pense. 

Conçue pour les enfants, elle confronte des vues réelles de paysages urbains au monde des petits objets et des modèles réduits. Sur un fond de photo de parking Hyper U, sont rangées des voitures miniatures. Une maison en carton s'aligne avec la perspective d'une rue de Creil. Une construction précaire en bambou s'inscrit presque naturellement dans le décor futuriste de Séoul, comme un vulgaire bidonville. L'effet est assez étonnant. Il n'en fallait pas plus pour que mon esprit se mette à vagabonder. Les enfants étaient fort occupés dans l'atelier de l'exposition. Ils avaient récolté divers objets (capsules, bout de tuyaux, morceau de bois, roue de jouet) qu'ils avaient disposés, devant une image d'un chantier, au premier plan, avant de prendre fictivement une photo en cadrant dans l'œilleton d'un faux appareil en bois.  En les attendant, j'ai regardé une autre installation de l'artiste, intitulée Cabanes. Et elle était là, la cabane que j'avais construite quand j'étais petit.

La ressemblance était criante. Derrière notre maison de Joué-Lès-Tours passait une ligne de chemin de fer. Entre le fond du jardin et le talus, un fossé. Oued pierreux les trois quarts du temps, fleuve tumultueux à la moindre averse. Nous y construisions des ponts miniatures avec une sorte de sureau sec, cassant, rempli d'une bourre cotonneuse. Les grands à l'école fumaient ça avec des airs importants. Tels des pontonniers du Génie, nous nous servions de ces brindilles comme de poutres et de chevrons pour nos installations éphémères à l'échelle 1/120e. On n'était pas au bord de la mer, mais on avait nos châteaux de sable.

Car dès que l'orage grondait, on savait que leur fin était proche. Les jours de juin brûlés par le soleil nous présentaient l'addition. Finies les journées dans les arbres à manger des kilos de cerises aigres, des bigarreaux qui tachent ou des prunes chaudes. Terminés les parcours dans le sable avec nos coureurs en plomb et nos billes. Le ciel se couvrait, les éclairs apparaissaient, le bruit sourd commençait à monter. Le vent tordait les saules, les fenêtres claquaient. Au début, on comptait le temps entre l'éclair et le tonnerre, pour se rassurer en se disant que l'orage était encore à 3 km, à 2... Mais le monstre qu'on croyait encore loin éclatait soudain de fureur en même temps que le ciel s'éclairait comme en plein jour. La maison était là pour nous protéger, mais je n'ai jamais eu de trouilles enfantines comme à ce moment là.

On attendait que l'orage soit passé pour sortir sous la pluie encore battante, voir où en étaient nos ponts de fortune : le torrent vaseux avait précipité leurs structures en aval. On les a reconstruits cent fois, cent fois ils ont été emportés. Et puis un jour, on a grandi. Le fossé a été comblé, busé. Mon père est décédé. La maison a été vendue. Bien longtemps après, Edouard Sautai m'a joué un bon tour en nous montrant des constructions qui ressemblaient à s'y méprendre aux ponts de la rivière Kwaï de ma jeunesse. Proust, mon vieux Marcel, fais le malin avec ta Madeleine ! Moi, l'odeur du sureau, de la vase, de la terre poussiéreuse mouillée par les grosses gouttes des orages de juin, tout est remonté d'un seul coup...

Tu nous la copieras

L'anecdocte a été racontée par Bruno Léandri dans ses chroniques de Fluide Glacial. Le 5 mai 1821, quand Napoléon est mort à Sainte-Hélène (son fils Léon lui ayant crevé le bidon, selon la célèbre comptine), la photo n'était pas encore inventée. On n'a donc que des dessins ou des gravures de Bonaparte mort, exposé sur son lit de camp d'Austerlitz. La première photographie digne de ce nom (il faut se méfier, maintenant...) est due à Joseph Nicéphore Niépce, qui immortalisa sa propriété à Saint-Loup-de-Varennes (ci-dessous) en 1826 ou 1827.
Si vous me suivez, vous en déduisez qu'un photographe se joignit donc à l'expédition envoyée à Sainte-Hélène pour ramener les cendres de l'Empereur, 19 ans après sa mort. Le 15 octobre 1840, Gouraud, Bertrand, Joinville, Marchand et les autres présents lors de l'exhumation ont le choc de leur vie en découvrant le visage certes émacié mais intact de Napoléon. Mais Le Dr Guillard craint que l'air n'active la décomposition du corps et on referme tout, au bout de 2 ou 3 minutes à peine. Le malheureux photographe présent n'a pas le temps d'opérer (les temps de pose sont colossaux, à l'époque). En plus, cet animal a abimé son appareil et il pleut des hallebardes. Tout le monde n'est pas Robert Capa...

Notre ami se dit qu'il aura bien le temps, pendant le voyage du retour à Paris. Mais quand il refait une tentative, quelques jours plus tard, sur la Belle Poule, la décomposition a fait son œuvre. Plus question d'un cliché qui ne serait pas à la mesure de la gloire posthume du grand homme. Certains inventent des trucs géniaux et se font piquer l'idée. D'autres ont une belle invention entre les mains et ils vendangent les bonnes occasions de s'en servir...

Polar suédois

Dans la série "C'est trop con", après l'âne bâté qui rata la seule photo possible de Napoléon, la mort de Stieg Larsson tient une place de choix. La légende claironne à l'envi que l'auteur du célébrissime Millénium est mort juste après avoir remis son manuscrit à son éditeur suédois, Norstedts. L'histoire se retrouve à longueur de pages sur Google, dans des termes quasi identiques. Mais ça manque trop de précision pour être honnête...
En réalité, Stieg Larsson est mort un bon mois après. La faute aux nuits sans sommeil, à l'excès de tabac et de café, à un taux de cholestérol élevé et à un ascenseur en panne. Contraint de se taper sept étages à pied pour rejoindre les locaux d'Expo, la Fondation contre l'extrême droite qu'il anime, il fait une crise cardiaque en arrivant en haut et succombe presque instantanément. « Mais je dois travailler ! » seront ses dernières paroles.

En Suède, comme chacun sait, on ne perd pas le Nord. Les ascendants et descendants de Larsson se réveillent. En vertu de la loi locale, son frère et son père héritent de l'immense fortune et gèrent seuls les droits colossaux afférents. Exit la compagne de Stieg Larsson (ils vivaient ensemble depuis 32 ans, sans être mariés), terminés leurs projets communs : le tome 4 de Millénium devait financer Expo, le tome 5 la construction d'un foyer pour femmes battues. Quant aux éditeurs, ils ne cessent de rajouter des couches sur ce qu'ils ont déjà en or.

Polar suédois

Dans la série "C'est trop con", après l'âne bâté qui rata la seule photo possible de Napoléon, la mort de Stieg Larsson tient une place de choix. La légende claironne à l'envi que l'auteur du célébrissime Millénium est mort juste après avoir remis son manuscrit à son éditeur suédois, Norstedts. L'histoire se retrouve à longueur de pages sur Google, dans des termes quasi identiques. Mais ça manque trop de précision pour être honnête...
En réalité, Stieg Larsson est mort un bon mois après. La faute aux nuits sans sommeil, à l'excès de tabac et de café, à un taux de cholestérol élevé et à un ascenseur en panne. Contraint de se taper sept étages à pied pour rejoindre les locaux Expo, la Fondation contre l'extrême droite qu'il anime, il fait une crise cardiaque en arrivant en haut et succombe presque instantanément. « Mais je dois travailler ! » seront ses dernières paroles.

En Suède, comme chacun sait, on ne perd pas le Nord. Les ascendants et descendants de Larsson se réveillent. En vertu de la loi locale, son frère et son père héritent de l'immense fortune et gèrent seuls les droits colossaux afférents. Exit la compagne de Stieg Larsson (ils vivaient ensemble depuis 32 ans, sans être mariés), terminés leurs projets communs : le tome 4 de Millénium devait financer Expo, le tome 5 la construction d'un foyer pour femmes battues. Quant aux éditeurs, ils ne cessent de rajouter des couches sur ce qu'ils ont déjà en or.

Des écluses et des hommes

Le Marketing Personnel, c'est bien joli, mais on en fait quoi, exactement ? Mettre un peu d'ordre dans ses présentations en ligne. Supprimer ce qui est redondant, publier des choses nouvelles, s'inscrire à des réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, etc.). Très bien. Mettre régulièrement à jour son status Facebook, afin de "twitter" malin. Parfait. Observer avec ravissement les résultats sur Google et Yahoo évoluer dans le bon sens. Génial. Et après ?

Après, cela nous renvoie à nous, tout simplement. Quel est mon projet ? Qu'ai-je envie de faire ? Les outils ne sont rien s'ils ne sont pas mis au service d'une stratégie personnelle. Et tous les blogs, zikis et réseaux du monde ne vous amèneront aucun business ou poste si vous ne portez pas en vous un projet qui vous donne envie de vous dépasser. Inutile de raconter ou de se raconter des histoires. On ne deviendra pas du jour au lendemain champion de 100 mètres plat ni auteur comblé de livres à succès (d'ailleurs, vous vous voyez en Marion Jones ou JK Rowling ?) par la grâce d'un réseau social ou d'une perle technologique, espérée ce matin, apparue ce midi et dépassée ce soir. Le seul miracle à attendre sera celui de vous étonner vous même. Comment ? Passer ses propres limites est déjà une belle façon de se surprendre. Ce qui implique de ne pas se méprendre sur les obstacles.

Dans "Le zéro et l'infini", Arthur Koestler (ci-contre, en 1948, photo de Pinn Hans) a raconté cette fameuse parabole des écluses. A peine a-t-on fini d'en passer une que déjà la suivante se profile au lointain. Et se retrouver en haut de l'une ne vous encourage pas à souffler : vous êtes maintenant au bas de la prochaine à franchir. Combien de personnes vivent comme ça, en pensant qu'il suffirait de poser un acte fondateur pour que plus rien ne soit comme avant. Si j'avais du temps, j'écrirai. Si je n'étais pas marié(e), je partirai en voyage. Si je gagnais plus d'argent, je serais enfin débarrassé des angoisses qui m'obsèdent. Autant d'écluses, autant de leurres masquant la vacuité du projet personnel. Tu veux écrire ? Ecris ! Les blogs, c'est pas pour les chiens, mon gars. Tu veux partir en voyage ? Pars, ma fille. Tu veux gagner plus d'argent ? ... Et après ?

Mon ascendance portugaise me rappelle de temps en temps l'épopée des navigateurs lusitaniens. Est-ce qu'ils partaient pour partir ? Pas tout à fait. Avant le départ des grandes expéditions, on rassemblait une sorte de collège d'experts : géographes, astrologues, militaires, religieux, etc. Non pas seulement pour se demander comment serait réparti le butin, comme seraient traitées les populations et baptisées les terres découvertes, mais pour essayer de savoir pourquoi on allait là-bas, plutôt que de rester ici. Car on avait le choix de rester. Je ne donne pas quitus pour autant aux Vasco de Gama et consorts, qui, une fois partis, en faisaient un peu à leur tête brûlée. Mais j'aime assez cette idée de réfléchir, et pour cela d'échanger, de confronter avant de se lancer. Non pour demander l'avis des autres. On ne leur demande rien aux autres, sinon d'écouter. Votre avis, c'est vous qui le forgez, et vous avez besoin d'en parler pour ça. Parler avec son miroir, ça ne marche pas souvent. Marcel Duchamp (ci-contre, jouant aux échecs, en 1952, photo de Kay Bell Reynal), dont je viens de lire la passionnante biographie, écoutait les autres (avec parcimonie, cependant) et n'en faisait qu'à sa tête, ensuite. Faire ce qui vous plaît vraiment sera votre seule boussole. Ça tombe bien, on est en mai.   

Ce qui me parait important, justement, c'est de ne jamais laisser les autres (votre hiérarchie, l'environnement, l'entreprise...), décider pour vous, surtout pour ce que vous voulez faire.  Ça n'a l'air de rien, mais c'est déjà un sacré changement. Si vous travaillez sur votre Marque Personnelle, ne l'abandonnez pas au gré des vagues concentriques du conformisme social, qui l'enserrent et la ramènent sans arrêt au port. Ne la laissez pas non plus se flétrir, faute de soins attentifs.

Ensuite, cette marque, il faut la distribuer. Rencontrer un chasseur de tête de temps en temps, des relations dans d'autres entreprises que la vôtre, est un impératif pour chaque manager. Même et surtout si vous n'avez pas envie de bouger tout de suite. C'est justement maintenant qu'il faut les voir. Quand vous aurez envie de partir, ce serait bien difficile de remonter la pente. Pour les indépendants, la donne est différente, mais la recherche constante d'opportunités procède du même raisonnement. Les affaires vont bien, vous avez du boulot jusque là ? C'est le moment de réfléchir à votre stratégie, aux partenariats de demain, aux vaches maigres d'après demain. Qui vous connait, à part vos contacts habituels? Qui aurait envie de travailler avec vous, hormis ce client historique qui se repose sur vous comme sur une béquille, à toute heure du jour et de la nuit.

Et puis, la vie professionnelle n'est plus linéaire. Monsieur le salarié deviendra un jour, qui sait, sans effort particulier ni renoncement, un indépendant de première force. Et madame l'indépendante se fera un jour une douce violence pour se retrouver à saluer le vigile à l'entrée et à monter naturellement, comme chaque jour, rejoindre son bureau au 8e. En saluant les collègues et en se promettant de les retrouver à l'heure du déjeuner.

   

Reflets numériques

J'ai animé récemment plusieurs sessions autour du Marketing Personnel, avec différents publics, aux âges et aux positions sociales bien différentes. Des étudiants, des managers, des indépendants. L'expérience montre que ce sont toujours les mêmes réactions et interrogations qui remontent, à peu de choses près. Il y a d'abord une énorme surprise quand on fait ensemble des recherches sous différents angles sur Internet. La découverte de son image, de sa notoriété, de sa réputation (même quand elles se réduisent à rien) a toujours un effet cathartique. Découvrir son reflet numérique, mais aussi le partager, voir celui des autres, se comparer, découvrir des liens qu'on ne connaissait pas, retrouver des traces d'anciennes collaborations. 

Ce sont les étudiants de Sciences Po qui m'ont le plus étonné. Un mélange de naïveté et d'inexpérience, bien plus surprenant que je ne l'aurais supposé au départ. Je pensais que cette génération, née avec un ordinateur dans les mains, qui prend des notes en cours directement sur son ordi, avait fait le tour de l'outil. Je m'attendais à prendre une belle leçon de surf et de connexion. J'aurais pu comprendre qu'on me demande ce que c'est qu'un fil RSS, comme lors d'une récente Rencontre en soirée Marketing Personnel. Mais j'ai été surpris par cet étudiant qui me demandait pourquoi je mettais des guillemets avant et après les mots recherchés dans Google (pour trouver la liste des liens relatifs à une expression exacte). Avec Facebook, mes derniers a priori sont tombés. Ils pensaient, un peu ingénument, que leur profil n'était pas référencé, et ils étaient à des lieues de s'imaginer qu'on pouvait y accéder facilement (sous réserve de faire partie de Facebook et d'avoir réglé les paramètres de confidentialité en ce sens). Une jeune étudiante a eu les mêmes mots pour décrire ses réticences face à la démultiplication de son identité que le cadre confirmé ou l'indépendant débutant. « Je n'ai pas envie qu'on sache tout sur moi... ».

Les questions sur la confidentialité rejoignent alors celles des managers confirmés, qui s'en inquiètent d'emblée. «Pourquoi devrais-je m'afficher sur Internet ? » est une des questions qui revient le plus souvent. D'abord, il n'existe aucune obligation. Ensuite, cette question souligne des appréhensions classiques, qu'un simple examen du problème peut lever. La perspective d'abandonner une part d'intimité, la crainte de normaliser les comportements, la peur de se montrer. Autre inquiétude : s'afficher, oui, mais pour dire quoi. « Je veux bien ouvrir un blog », me disait récemment un manager. « Mais qu'est ce que je vais raconter ? ». A quoi il est répondu habituellement « Mais vous n'avez rien à dire ? Vous n'avez jamais d'avis ? Vous n'avez jamais écrit une belle note sur un sujet qui vous tient à cœur ? Vous n'en avez pas 20 déjà écrites dans vos dossiers ou sur votre disque dur ? ». D'ailleurs est-on obligé d'avoir un blog ? Non, évidemment. La seule chose sur laquelle il faut travailler, c'est la publication d'écrits relatifs à vos activités. On peut initier et contrôler en publiant soi-même sur un blog. Mais on peut aussi faire confiance aux blogs des autres, aux médias, aux entreprises, aux réseaux sociaux.

Chez les étudiants, cette inquiétude va plutôt se focaliser sur le manque de références professionnelles : « Si je m'affiche, et que je n'ai rien fait, ça va se voir ». Je me souviens que mon CV d'étudiant faisait une bonne page, alors que je n'avais quasiment que des stages à mettre sous la dent de mes futurs employeurs. L'intérêt des CV en ligne est de pouvoir renvoyer aux éléments de preuve. J'ai travaillé chez Tartempion, avec un lien actif sur le nom, renvoyant au site ou au service concerné, avec à la clé un document faisant référence.  etc. Evidemment, il faut avoir travaillé. Mais pas seulement : écrire, contribuer à des projets, avoir une activité associative, être scout, faire du sport, parler une langue ou avoir une passion rare. Pas besoin d'être un professionnel blanchi sous le harnois pour afficher ça et le prouver.

Les réseaux sociaux demeurent le sujet de saison. A une exception près, tous les étudiants rencontrés ce soir là étaient sur Facebook (et j'imagine aussi sur MySpace, Flickr, etc.). Aucun des managers ne l'était. Mais l'aspect pratique (Quel réseau choisir ? Comment mettre en ligne sa fiche, etc.) l'a vite emporté chez les managers, sur les réserves habituelles que les étudiants avaient levées... sans se rendre compte des conséquences. Il y a eu, j'imagine, quelques réajustements par derrière : effacement d'albums photos un peu trop festifs, reprise de données personnelles trop voyantes, retrait d'applications un peu olé olé, etc.) quand les managers s'y sont mis en ayant pris conscience des enjeux (Facebook ou Linkedin?). Le lendemain, je recevais les liens vers les profils ou je répondais aux demandes de mise en relation.